SEO和SEM的區(qū)別?哪個(gè)更好?

要知道在網(wǎng)絡(luò)推廣中選擇SEM還是SEO,那就必須對(duì)這兩個(gè)手段有所了解,那么下面重慶SEO顧問(wèn)就名詞解釋和優(yōu)劣情況為大家科普一下。

SEM和SEO的區(qū)別

一、網(wǎng)友的觀點(diǎn)

什么是SEO、SEM

? ? SEO:Search Engine Optimization,中文叫搜索引擎優(yōu)化,利用搜索引擎自然排名原理,調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)外結(jié)構(gòu),提升站點(diǎn)關(guān)鍵詞在搜索引擎中自然排名。
? ? SEM:Search Engine Marketing,中文叫搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),顧名思義通過(guò)與搜索引擎進(jìn)行合作,提高網(wǎng)站的曝光率,達(dá)到為站點(diǎn)帶來(lái)流量的線上推廣活動(dòng)。SEM手段很多:SEO、PPC(點(diǎn)擊付費(fèi))、付費(fèi)登錄等形式。

SEO與SEM有什么優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)

SEM花錢(qián)做推廣。
1、由于是直接與搜索引擎合作,在開(kāi)通相關(guān)詞庫(kù)的權(quán)限后,可以立即獲得流量排名的上升。
2、SEM過(guò)程是由數(shù)據(jù)后臺(tái)監(jiān)控的,及時(shí)把握推廣動(dòng)態(tài),做好調(diào)整對(duì)應(yīng)。
3、在掌握用戶行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上投放廣告、可以帶來(lái)精確的,高轉(zhuǎn)化率的流量客戶。
4、對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳也有很好的推廣效果。
當(dāng)然,SEM的缺點(diǎn)也很明顯。
1、燒錢(qián),關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣,需要的投入也不一樣。
2、開(kāi)通競(jìng)價(jià)即可獲得流量,關(guān)閉流量也會(huì)消失無(wú)蹤。
3、惡意點(diǎn)擊。來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“黑手”,投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不成比率。

SEO,簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)靠技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)。優(yōu)勢(shì):

1、優(yōu)化操作是針對(duì)多個(gè)搜索引擎的,只要優(yōu)化方法得當(dāng),就能帶來(lái)多個(gè)搜索引擎的流量。
2、流量的正增長(zhǎng)、長(zhǎng)久穩(wěn)定。SEO是長(zhǎng)期的工作,通過(guò)關(guān)鍵詞、外鏈布局,一點(diǎn)點(diǎn)的積攢流量,最后量變引起質(zhì)變。相比于SEM更能培養(yǎng)起“死忠粉”。
3、排除負(fù)面消息。SEO手段可以操作頁(yè)面的排名,提升正面新聞、避開(kāi)負(fù)面消息。

劣勢(shì):
1、見(jiàn)效時(shí)間長(zhǎng)。一般網(wǎng)站的優(yōu)化見(jiàn)效時(shí)間為3-6個(gè)月,過(guò)快的話會(huì)引起搜索引擎的反感,導(dǎo)致K站。
2、優(yōu)化效果不可控。搜索引擎的排名規(guī)則會(huì)有變化,網(wǎng)站的排名會(huì)有所波動(dòng),甚至嚴(yán)重時(shí)效果得不到體現(xiàn)。
3、SEO是門(mén)技術(shù)活,設(shè)計(jì)到程序、美工、編輯、產(chǎn)品等部門(mén)的合作,溝通成本大。

? ? 企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方式的時(shí)候,要充分考慮到自身的情況。資金充足的話,建議采用SEM和SEO相輔助:前期通過(guò)SEM提升業(yè)務(wù)量,提升公司的品牌知名度。同時(shí)安排技術(shù)人員開(kāi)始布局SEO,為長(zhǎng)期的發(fā)展做好準(zhǔn)備。后期即使SEM停用,SEO優(yōu)化也有了效果,那時(shí)候網(wǎng)站的流量、業(yè)務(wù)量還是很有保證的。鑒于SEM實(shí)在是燒錢(qián)的主,立志于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的公司、企業(yè)還是選擇SEO更保險(xiǎn)一些。

二、網(wǎng)友林剛的觀點(diǎn)

? ? 1. SEO:Search Engine Optimization,中文譯為搜索引擎優(yōu)化,是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達(dá)成網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌建設(shè)的目標(biāo);
? ? 2. SEM:Search Engine Marketing,中文譯為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站,提高網(wǎng)站可見(jiàn)度,從而帶來(lái)流量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);
? ? 3. SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按點(diǎn)擊付費(fèi),如百度競(jìng)價(jià)排名等),付費(fèi)登錄等形式,其中以SEO和PPC最為常見(jiàn)。
? ? 4. SEO和SEM兩者目的相同,都是為了是網(wǎng)站銷(xiāo)售和品牌建設(shè);不同的是實(shí)現(xiàn)方式:SEO是通過(guò)技術(shù)手段使獲得好的自然排名;SEM可以通過(guò)技術(shù)手段(SEO)和付費(fèi)手段(PPC)等。

三、網(wǎng)友xguangh123的觀點(diǎn)

? ? 打開(kāi)百度,搜索個(gè)詞,在首頁(yè)上面,一般最上面的很顯眼的,右下角寫(xiě)著推廣的,那個(gè)就是sem做出的效果。
? ? 而灰色區(qū)域下面,正常顏色的那個(gè)就是seo,那個(gè)是通過(guò)時(shí)間的積累,慢慢的做上去了。
? ? 一般現(xiàn)在百度前幾名的都是sem做的,也就是給錢(qián)給百度,讓百度把自己的網(wǎng)頁(yè)放在第一位,然后別人點(diǎn)擊一次會(huì)收費(fèi),一般收費(fèi)是以點(diǎn)擊為主的。然后接下來(lái)的才是seo,那個(gè)是不花錢(qián)的,自己通過(guò)對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,內(nèi)容做好點(diǎn)啊,規(guī)范一點(diǎn)啊,通過(guò)長(zhǎng)久的堅(jiān)持才上的首頁(yè)。

四、網(wǎng)友mzxclcl的觀點(diǎn)

? ? SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě),中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。SEM追求最高的性?xún)r(jià)比,以最小的投入,獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量,并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
? ? SEO的目的是為了讓網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎較前的位置,從而增加點(diǎn)擊量、而SEM還包含了點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成咨詢(xún)到最后的成交。為了達(dá)成銷(xiāo)售頁(yè)面設(shè)計(jì)、文案策劃、客服咨詢(xún)都需要符合訪客習(xí)慣。所以SEM包含了從搜索引擎進(jìn)入的流量到最后達(dá)成銷(xiāo)售的所有的工作。其實(shí)這個(gè)也是SEM和SEO的區(qū)別。SEO是通過(guò)各種技術(shù)手段讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在搜索引擎較前的位置,而后期的轉(zhuǎn)化不屬于SEO的范圍。

五、崔良飛的觀點(diǎn)

? ? SEO:概念上來(lái)講就是搜索引擎優(yōu)化(是SEM的一部分)。就是利用知識(shí)技術(shù)等幫助網(wǎng)站提升在搜索引擎的排名。他除了需要花費(fèi)人員的費(fèi)用外基本上沒(méi)什么別的費(fèi)用,相對(duì)于SEM就是免費(fèi)的了。
? ? SEM:概念上來(lái)講就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(其中包括SEO)。
? ? SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。SEM追求最高的性?xún)r(jià)比,以最小的投入,在搜索引擎中獲最大的訪問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
直觀的理解:SEM是付費(fèi)的,就是你花錢(qián)投一個(gè)關(guān)鍵詞,別人一搜索這個(gè)詞,他就會(huì)排在百度的前面。

六、李杰對(duì)于SEM和SEO優(yōu)缺點(diǎn)的理解。

SEM的優(yōu)缺點(diǎn)
  缺點(diǎn):
  1、價(jià)格高昂:競(jìng)爭(zhēng)激烈地詞,單次點(diǎn)擊價(jià)格可以達(dá)到數(shù)元甚至上百元,一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元,如果是長(zhǎng)期做,那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂地費(fèi)用。
  2、惡意點(diǎn)擊:競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多,你的一大半廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司或閑著無(wú)聊的人無(wú)意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了,這些人不會(huì)給你帶來(lái)任何收益,而且你也無(wú)法預(yù)防。
  3、管理麻煩:如果要保證位置和控制成本,需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看,設(shè)置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
  4、人員管理:需要專(zhuān)人拓展關(guān)鍵詞,挑取適合的關(guān)鍵詞,衡量?jī)r(jià)格,檢查效果。
  5、局限性:每個(gè)搜索引擎都是各自單獨(dú)的,你在百度做了競(jìng)價(jià)后,谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名,雅虎那也不會(huì)出現(xiàn)排名,如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名,那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍地推廣費(fèi)用。
  6、穩(wěn)定性差:一旦別人出價(jià)格比你的高,那你就會(huì)排名落后;一旦你地帳戶中每天地預(yù)算消費(fèi)完了,那你的排名立刻就會(huì)消失。
  優(yōu)點(diǎn):
  1、見(jiàn)效快:充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十,位置可以自己控制。
  2、關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)限制:可以在后臺(tái)設(shè)置無(wú)數(shù)地關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,數(shù)量自己控制,沒(méi)有任何限制。
  3、關(guān)鍵詞不分難易程度:不論多么熱門(mén),只要你想做,你都可以進(jìn)入前三甚至第一。

SEO的優(yōu)缺點(diǎn)
  缺點(diǎn):
  1、見(jiàn)效慢:通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的,一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間,如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久。
  2、排名規(guī)則的不確定性:由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則,有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變,那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng),這個(gè)是很正常的現(xiàn)象。
  4、排名位置:在百度,自然排名位于競(jìng)價(jià)排名之后,谷歌、雅虎等其他搜索引擎競(jìng)價(jià)顯示在右邊,自然排名在左邊。
  優(yōu)點(diǎn):
  1、價(jià)格低廉:網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用或許只是做SEM一到兩個(gè)月的費(fèi)用,相比競(jìng)價(jià)要便宜得多。
  2、展示面廣:網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒(méi)有搜索引擎的各自獨(dú)立性,您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化,但結(jié)果在谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎,排名都會(huì)相應(yīng)的提高,會(huì)在無(wú)形中給您帶來(lái)更多的潛在客戶。
  3、不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊:我們所做的效果是自然排名,不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi),不論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)擊,都不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。
  4、穩(wěn)定性強(qiáng):用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站,只要維護(hù)得當(dāng),排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng),所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會(huì)變動(dòng)。
  5、客戶精準(zhǔn)度高:自然優(yōu)化上去的排名排除了一大半競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司等惡意點(diǎn)擊,剩下通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的訪客大部分均為精準(zhǔn)流量,屬于潛在客戶群體或意向客戶。
  雖然SEM和SEO區(qū)別挺大,但卻是互補(bǔ)的。一般企業(yè)兩者都會(huì)做,因?yàn)镾EM成本高,做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。

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